The Try Guys Rompen Moldes con su Modelo de Suscripción: El Futuro del Contenido de YouTube
Los Try Guys, un grupo de creadores de contenido que se ganó su fama a través de YouTube, están logrando una transición impresionante hacia un modelo de negocio más sostenible.
Con el lanzamiento de su servicio de suscripción, 2nd Try, están rompiendo con la dependencia de los ingresos publicitarios y los algoritmos de Google, una estrategia que cada vez más creadores están adoptando en la era de la incertidumbre digital.
El Salto a 2nd Try: ¿Por Qué Cambiar?
Durante años, la fórmula básica para los creadores de contenido en YouTube ha sido generar ingresos a través de anuncios y patrocinios, confiando en los algoritmos de la plataforma para distribuir su trabajo a una audiencia masiva. Sin embargo, este modelo ha demostrado ser inestable, ya que los algoritmos cambian constantemente, lo que puede llevar a la disminución de visibilidad y, por lo tanto, de ingresos.
Zach Kornfeld, uno de los cofundadores de los Try Guys, lo dejó claro: «Tener un negocio que depende de los anuncios es muy inestable y muy impredecible». Esta inestabilidad, según Kornfeld, también afecta la creatividad, obligando a los creadores a optimizar su contenido no para su audiencia, sino para cumplir con las exigencias del algoritmo, lo que puede dañar la calidad de sus productos.
Para hacer frente a esta volatilidad, los Try Guys lanzaron 2nd Try, un servicio de suscripción que ofrece contenido exclusivo y sin anuncios por alrededor de $5 al mes. En apenas tres meses, el servicio ya está cerca de alcanzar la rentabilidad, un éxito que muchos otros creadores están intentando replicar.
Las Ventajas del Modelo de Suscripción
El cambio de los Try Guys hacia este nuevo modelo es parte de una tendencia más amplia entre los creadores de contenido. Plataformas como Patreon ya han demostrado que hay un mercado para suscriptores dispuestos a pagar por contenido premium, permitiendo a los creadores saltarse los algoritmos de las redes sociales por completo. Además de 2nd Try, otras compañías como Watcher Entertainment y Dropout han adoptado modelos similares, ofreciendo una alternativa más estable frente a la volatilidad de las redes sociales.
Para los Try Guys, el beneficio es claro. Kornfeld menciona que, antes de este cambio, la compañía había estado operando con pérdidas durante casi dos años, y que sus costos de producción superaban los ingresos generados por YouTube. El escándalo que involucró a uno de los cofundadores en 2022 solo exacerbó esta situación, dañando su marca y forzando a la compañía a buscar nuevas estrategias para sobrevivir.
¿Por Qué Funciona el Modelo?
El atractivo principal de 2nd Try es la conexión más directa con los fanáticos. Los seguidores más leales no solo están dispuestos a pagar por contenido exclusivo, sino que también prefieren apoyar de manera más directa a los creadores que admiran. Además, este modelo elimina la necesidad de ajustar constantemente el contenido para maximizar el alcance según los caprichos de un algoritmo.
El servicio, además de ser una fuente de ingresos más estable, también abre nuevas puertas creativas. Como señaló Keith Habersberger, otro de los cofundadores: «El objetivo no es llegar a un número determinado, sino seguir creciendo y aprendiendo». Este enfoque de crecimiento a largo plazo les permite a los Try Guys experimentar con nuevos formatos de contenido sin preocuparse por perder visibilidad en la plataforma principal de YouTube.
Un Futuro Aún Más Grande
Los Try Guys no tienen la intención de abandonar YouTube por completo. El canal, con más de 8 millones de suscriptores y 2.7 mil millones de vistas acumuladas, sigue siendo una parte importante de su estrategia. Sin embargo, su enfoque principal es hacer de 2nd Try su mayor fuente de ingresos, junto con las ventas de merchandising y las giras en vivo.
El éxito inicial de 2nd Try sugiere que el futuro del contenido digital está en la suscripción. En un mundo donde los cambios en los algoritmos y las políticas de las plataformas son constantes, los creadores están buscando una mayor independencia y estabilidad financiera. Si bien el modelo de suscripción no es la solución perfecta para todos los creadores, para aquellos con una audiencia fiel y comprometida, como los Try Guys, representa una oportunidad significativa para recuperar el control creativo y financiero sobre su trabajo.
Este cambio podría marcar el comienzo de una nueva era para los creadores de contenido, donde la relación directa con la audiencia se convierta en la clave del éxito, dejando atrás la incertidumbre de los ingresos publicitarios. En este sentido, los Try Guys no solo están adaptándose al futuro, sino que están ayudando a definirlo.
Fuente: CNBC
