Amazon modifica los ingresos publicitarios, las impresiones comparten la política de las aplicaciones internacionales de Fire TV

La nueva política requerirá que los servicios de streaming nacionales y extranjeros asignen el 30% de sus impresiones publicitarias en el país a Amazon. Aquellos desarrolladores que ofrezcan aplicaciones de Fire TV con publicidad en los Estados Unidos y cuyas aplicaciones alcancen las 50,000 horas o más de uso en un mes determinado deberán inscribirse en los Servicios de Publicación de Amazon (APS). Lo mismo se aplica para las aplicaciones de Fire TV con publicidad desarrolladas y distribuidas fuera de los Estados Unidos, aunque el umbral se reduce a 30,000 horas de uso al mes.

En países donde no esté disponible APS, Amazon exigirá que los servicios de streaming de video con publicidad entreguen el 30% de sus ingresos publicitarios a la empresa, a partir del 30 de septiembre. La notificación de este requisito será enviada por Amazon a los desarrolladores de aplicaciones en esos países.

Un portavoz de Amazon le dijo a StreamTV Insider en un comunicado que esta medida tenía como objetivo agilizar sus prácticas comerciales en relación con los servicios de streaming de terceros.

«Nuestro objetivo es ofrecer una excelente experiencia de streaming en Fire TV y ayudar a nuestros socios de streaming a llegar a un número creciente de clientes en todo el mundo. Para lograr esto, estamos actualizando nuestros términos comerciales para asegurar que nuestras prácticas comerciales sean consistentes en todo el mundo.»

Portavoz de Amazon.

Antes de este cambio, la inscripción en APS era obligatoria para las aplicaciones de Fire TV con publicidad donde el programa estaba disponible, pero no había una política específica para las aplicaciones con publicidad en países donde no lo estaba. El sitio web de APS no indica claramente en qué países se ofrece el programa, y un portavoz de Amazon no respondió a un correo electrónico de seguimiento que solicitaba información sobre los países donde se ofrece APS.

Amazon controla una de las plataformas de TV por streaming más dominantes en los Estados Unidos, con su sistema operativo Fire TV instalado en el 40% de los dispositivos del mercado nacional, según datos de Parks Associates compartidos con StreamTV Insider el año pasado. Compite en el espacio contra Roku, Apple TV, Google TV y plataformas nativas de Smart TV; en los Estados Unidos, Amazon y Roku juntos poseen una participación del 80%, según informó Parks Associates.

Amazon Fire TV es una versión modificada del sistema operativo Android y está diseñado para funcionar en los dispositivos de streaming Fire TV de marca propia de Amazon, como los sticks, cubos y Smart TVs. Aplicaciones de terceros como Netflix, Disney Plus, Hulu y YouTube están disponibles para descargar desde la Amazon App Store en los dispositivos Fire TV, pero deben ser desarrolladas y distribuidas de acuerdo con las políticas de Amazon y ser aprobadas por la empresa antes de que las aplicaciones estén disponibles para los usuarios.

En más de una ocasión, las políticas de desarrolladores de aplicaciones de Amazon han llevado a algunos servicios importantes a retirar sus aplicaciones de la Amazon App Store o a no admitir dispositivos Fire TV en el lanzamiento. En 2017, Google retiró su popular aplicación de YouTube de los dispositivos Amazon Fire TV, obligando a los usuarios a encontrar formas alternativas de acceder a los videos de YouTube o usar un dispositivo diferente. YouTube regresó a Amazon bajo un acuerdo de varios años con Google en 2019.

En 2020, Comcast decidió que su servicio de streaming Peacock no admitiría dispositivos Amazon Fire TV en el lanzamiento. En ese momento, Peacock ofrecía un nivel gratuito con publicidad y un plan premium con menos anuncios; la disputa se centró en cuánta publicidad controlaría Amazon en los planes de Peacock que incluían anuncios, según personas familiarizadas con el asunto. La disputa se resolvió un año después.

Como otras compañías de tecnología y medios, Amazon ha enfrentado presiones en los últimos meses para reducir costos y buscar nuevas fuentes de ingresos debido a la prolongada turbulencia económica. En abril, la compañía despidió a unos 27,000 trabajadores en varias divisiones, incluido su sector de publicidad de Amazon, su operación de servicios para el hogar inteligente y conectado y su servicio de streaming centrado en juegos, Twitch.

Para desarrollar sus productos de video por streaming, Amazon ha invertido miles de millones de dólares en la producción y licencia de programas y películas originales, con costos de contenido que alcanzaron los $16.6 mil millones en 2022, según una presentación de la compañía ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos. Aproximadamente $7 mil millones de ese presupuesto se destinaron a la producción de contenido original, confirmó un ejecutivo de la compañía en febrero.

Parte de ese gasto en contenido estaba destinado a fortalecer el servicio de streaming de Amazon con publicidad, Freevee, que ha lanzado varias producciones originales desde el inicio del año. Los servicios de streaming con publicidad se han visto como una parte relativamente resistente de la industria de medios, con algunos analistas proyectando que los ingresos de TV conectada y otros productos publicitarios alcanzarán hasta $87 mil millones en los próximos años.

Sin embargo, los ejecutivos tienen algunas reservas de que los gastos excesivos de contenido de Amazon estén produciendo resultados acordes con esas proyecciones. A principios de este mes, Bloomberg informó que el CEO de Amazon, Andy Jassy, ha estado pidiendo a los ejecutivos de las diversas divisiones de medios de la compañía que expliquen y justifiquen sus gastos. Esta directiva se produjo después de que Amazon gastó cientos de millones de dólares en programas originales como «Dead Ringers» y «The Peripheral», que no lograron figurar en la lista de las series más vistas según Nielsen, según reportó Bloomberg.

Fuente: Smart TV Insider.