Campbell Brown, pionera de noticias en Meta, deja la compañía

¿Por qué es importante? Su partida marca el final de una era para Meta y el sector tecnológico en general, ya que parece alejarse en su mayoría de la promoción de contenido de noticias y en su lugar se centra en el entretenimiento y las tendencias virales.

Google, que planea lanzar su producto News Showcase en Estados Unidos, es una excepción.

Detalles: En una nota dirigida al personal, Brown anunció que dejará su cargo actual liderando las asociaciones mediáticas para Meta más adelante este otoño.

Planea compartir más detalles en las próximas semanas sobre su próximo papel, pero permanecerá «afiliada a Meta en una nueva capacidad de consultora».

Brown elogió a su equipo por el impacto duradero que tuvo en los esfuerzos de curación y las asociaciones de verificación de hechos en la compañía durante los últimos siete años, mientras navegaban por los cambios y desafíos dentro de la industria.

Poniéndonos al día rápidamente: Brown se unió a Meta, entonces Facebook, en 2017 para liderar su equipo inaugural de asociaciones de noticias después de pasar 14 años como presentadora y corresponsal en CNN y NBC News.

En ese momento, casi la mitad del país afirmaba que obtenía sus noticias en Facebook. Los editores comenzaban a mostrar escepticismo sobre la forma en que Facebook priorizaba ciertas fuentes en el News Feed.

Bajo el liderazgo de Brown, Facebook realizó un gran impulso en las noticias, comprometiendo cientos de millones de dólares con socios de publicación en su plataforma.

Lanzó una pestaña de noticias dedicada para presentar contenido de editores seleccionados en 2019. Reforzó esos esfuerzos en 2021.

También invirtió fuertemente en diversos programas de aceleración de noticias para ayudar a los medios, especialmente a nivel local, a fortalecer sus estrategias de suscripción.

Brown también supervisó la expansión de la red global de verificación de hechos de Meta, que la compañía aún depende hoy para la moderación de contenido y para entrenar los modelos de IA de Meta.

Sí, pero: La presión regulatoria y las críticas en torno a la censura en los últimos tres años han llevado a las gigantes tecnológicas, especialmente a Meta, a abandonar los esfuerzos para destacar contenido de noticias.

Meta comenzó a recortar la financiación para los editores de noticias en Estados Unidos el año pasado. Dijo el mes pasado que eliminaría la pestaña de noticias de Facebook en Europa.

El año pasado, Brown fue ascendida para supervisar un nuevo equipo global de asociaciones mediáticas en la compañía, ampliando su rol para supervisar las relaciones de la compañía con ligas deportivas, estudios de cine, plataformas de streaming y más, a medida que Meta comenzaba a alejarse del negocio de las noticias.

Se inteligente: Brown sirvió como el rostro de la complicada y a veces controvertida relación de Meta con la industria de las noticias.

Internamente, fue una defensora de la comunidad de noticias, incluso cuando la compañía comenzó a cambiar sus prioridades lejos de las noticias.

Externamente, tanto ella como la compañía fueron a menudo culpadas por los constantes cambios de producto de la compañía, lo que dificultó que los editores de noticias administraran sus recursos.

El panorama general: Muchos editores de noticias de hoy citan su experiencia con Meta como la razón por la que ya no dependen de una sola plataforma de terceros para respaldar sus negocios.

A raíz de la retirada de Meta de las noticias, las referencias de tráfico a los editores desde las redes sociales se han desplomado.

Qué observar: El legado de Brown perdurará en Meta en dos áreas clave.

Curación: Brown y Anne Kornblut, vicepresidenta de operaciones de contenido global de productos de Meta, crearon un equipo de curación, originalmente para contenido de noticias, que hoy impulsa la estrategia de recomendaciones de la compañía.

Verificación de hechos: Al igual que el equipo de curación, el programa de verificación de hechos de Meta trabaja para ayudar a entrenar a los modelos de IA de Meta.

Lo que viene: En su nota de despedida, Brown dijo que el jefe de asociaciones de contenido de Meta, Nick Grudin, «compartirá más detalles sobre los cambios organizativos más adelante hoy para asegurar que nuestro impulso siga siendo fuerte».

La partida de Campbell Brown marca el fin de una era en Meta y en el sector tecnológico en general. La compañía, antes conocida como Facebook, había estado buscando consolidar su posición como un destino clave para las noticias, pero los desafíos regulatorios y las críticas en torno a la censura finalmente llevaron a un cambio en la estrategia. Mientras Brown se retira de su puesto en Meta, queda por verse cómo la compañía se adaptará a este nuevo entorno y qué impacto tendrá en el ecosistema de noticias en línea.

Vía Axios.