Recortes en Spotify afectaría a trabajadores de la sección podcast y otras
Sahar Elhabashi, vicepresidenta de Spotify y jefa del negocio de podcasts, anunció que los recortes afectarán a la vertical de podcasts y a otras funciones de la empresa, y que la compañía está reorganizando la unidad que lidera para enfocarse en asociaciones con sus principales estrellas.
La empresa está fusionando sus estudios de podcast, Parcast y Gimlet, en una operación de Spotify Studios «renovada», según dijo en un memo. Las acciones de Spotify, con sede en Estocolmo, subieron un 3% en la bolsa de Nueva York el lunes.
El podcasting ha explotado en popularidad en los últimos cinco años, convirtiéndose en un medio atractivo en parte debido a su atractivo entre los oyentes jóvenes, educados y de ingresos elevados. Al adquirir Gimlet, Parcast y The Ringer, Spotify inició una carrera armamentista entre empresas de medios y tecnología, con iHeart, Sirius, Amazon y Audacy gastando millones en estudios de podcasts, talento y tecnología.
Pero en la prisa por este creciente medio, la inversión en muchos casos ha superado las perspectivas de rentabilidad hasta el momento. Los ingresos por publicidad de podcasts en Estados Unidos aumentaron un 26% a 1.800 millones de dólares el año pasado, según la Interactive Advertising Bureau.
La reestructuración del negocio de podcasts sigue a una ronda anterior de despidos en la compañía. Spotify anunció en enero que despediría a unos 600 empleados, o el 6% del personal, como parte de una misión más amplia de reducción de costos después de una serie de gastos durante la pandemia.
Durante un día de inversores en junio pasado, Spotify presentó una visión ambiciosa para la empresa en la próxima década, con el objetivo de alcanzar mil millones de oyentes para 2030 y generar 100.000 millones de dólares en ingresos anuales con un margen bruto del 40%. Los ejecutivos dijeron que esperaban que los podcasts fueran rentables para 2024.
En ese momento, el director ejecutivo Daniel Ek dijo que la compañía estaba invirtiendo de manera agresiva para construir un negocio más grande y rentable. Spotify ha tenido dificultades para generar consistentemente ganancias mientras los ejecutivos afirmaban que estaban dando prioridad al crecimiento y la inversión en el negocio sobre las ganancias.
La empresa ha gastado más de mil millones de dólares en acuerdos de podcasts desde 2019. Spotify es la plataforma de podcasts líder en oyentes en Estados Unidos, según Edison Research, y recientemente se convirtió en la red de podcasts líder en alcance entre los oyentes semanales de podcasts.
Parte de las ambiciones de la compañía en el podcasting es ganar dinero con sus propios programas y expandir sus ingresos por publicidad al vender anuncios en programas de otras redes y editores. Spotify ha invertido considerablemente en su negocio publicitario, incluido el desarrollo de tecnología para insertar anuncios a través de streaming, lo que le permite rastrear de manera más precisa las impresiones publicitarias y otros datos, y la creación de su propio mercado publicitario, que permite a los anunciantes comprar espacios dirigidos a audiencias en lugar de programas específicos.
Recientemente, Spotify flexibilizó los acuerdos de exclusividad con algunos de sus podcasts y comenzará a distribuirlos en otras plataformas. Este cambio tiene como objetivo aumentar la audiencia y el potencial publicitario de sus programas.
Esta es una modificación en la estrategia de la compañía, que ha dependido en gran medida de pagar por contenido exclusivo para atraer a oyentes de podcasts. Los acuerdos exclusivos con sus principales estrellas, como Joe Rogan y Emma Chamberlain, siguen vigentes.
