Spotify ofrecerá a los suscriptores de pago una prueba gratuita de audiolibros
Spotify planea probar un paquete de audiolibros gratuito para sus suscriptores de pago en los próximos meses, como parte de su esfuerzo por convertirse en un proveedor principal de ese contenido.
El servicio de transmisión está colaborando con algunos de los mayores editores en los Estados Unidos en el programa piloto, que permitiría a los suscriptores escuchar hasta 20 horas de audiolibros al mes sin costo adicional, según personas familiarizadas con el asunto. Los detalles aún están evolucionando, pero la empresa espera ofrecer el programa por tiempo limitado y tiene como objetivo medir el interés de los clientes en los audiolibros.
Los audiolibros representan una forma para que Spotify diversifique sus ofertas a los suscriptores y sus fuentes de ingresos. Los ejecutivos de Spotify están ansiosos por desafiar a la plataforma de audiolibros líder, Audible, y han dicho a algunos editores que su participación ayudaría a romper el control que Amazon.com tiene sobre la industria, según algunas personas.
Spotify está tratando de lograr una rentabilidad constante para complacer a los inversores. Los audiolibros, al igual que los podcasts, representan un mercado en crecimiento y un formato popular entre los oyentes, pero requieren inversión por parte de la empresa y una expansión más allá de su negocio principal de streaming de música.
En julio, Spotify anunció que estaba aumentando el precio de sus planes individuales premium en los principales mercados de todo el mundo por primera vez, en USD 1, hasta USD 10.99 al mes.
La empresa ha discutido una amplia gama de modelos de compensación para los editores, incluidos los pagos basados en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan escuchando libros.
Es probable que la prueba se implemente gradualmente en un grupo de países de habla inglesa, incluidos Estados Unidos, Canadá, Australia y el Reino Unido. Se espera que el alcance de los títulos disponibles a través del programa sea amplio, pero aún se está finalizando.
Spotify ingresó al negocio de los audiolibros hace un año, ofreciendo inicialmente un catálogo de más de 300,000 títulos de autores independientes y grandes editoriales, incluidos títulos del escritor de terror Stephen King, el periodista Malcolm Gladwell y la novelista romántica Abby Jimenez para su compra. Los libros han estado disponibles mediante un sistema de pago por descarga, similar a los servicios ofrecidos por Apple y Google.
El director ejecutivo, Daniel Ek, ha dicho que las políticas de la App Store de Apple han obstaculizado el lanzamiento de las ofertas de audiolibros de Spotify. Poco después del anuncio del otoño pasado, Spotify dirigió a los usuarios a realizar compras a través de un navegador web en lugar de dentro de la aplicación.
Aunque es una experiencia de usuario más engorrosa, el movimiento tenía como objetivo evitar que Apple se quedara con una comisión de hasta el 30% por las descargas. Spotify ha estado luchando contra Apple por sus políticas de compra en la aplicación durante años.
Bajo el nuevo programa de prueba, los suscriptores podrán acceder a los audiolibros gratuitos directamente en la aplicación.
A finales de 2021, Spotify anunció la adquisición de Findaway, un distribuidor global de audiolibros. A principios de ese año, llegó a un acuerdo con el servicio de transmisión de audiolibros Storytel para hacer que la biblioteca de audiolibros de Storytel esté disponible en Spotify para los suscriptores que vinculen sus cuentas.
