14 de julio de 2024

TikTok se suma a la guerra de precios para navidad contra Amazon y Walmart

En un intento audaz por atraer a los consumidores afectados por la inflación, TikTok planea lanzar una campaña de descuentos navideños en octubre, según documentos revisados por Bloomberg. La popular aplicación de redes sociales busca arrebatar a Amazon.com Inc. y Walmart Inc. su reinado en el comercio en línea al inaugurar su propio mercado virtual.

TikTok

TikTok, propiedad de la empresa con sede en Beijing, ByteDance Ltd., está organizando sesiones de capacitación la próxima semana con los vendedores que se unirán a su mercado. La compañía ofrecerá subsidios para descuentos de hasta un 50% con el fin de atraer la participación de los vendedores en su programa de Viernes Negro, que se iniciará el 27 de octubre y se extenderá hasta el 30 de noviembre, según los documentos revisados. Un portavoz de TikTok confirmó estos planes.

La compañía apuesta a que el periodo navideño, cuando los compradores estadounidenses se espera que gasten hasta 284 mil millones de dólares, según Deloitte, será el momento clave para destacar con descuentos que motiven a los consumidores a gastar dinero en su nuevo mercado, que se lanzó recientemente para los usuarios estadounidenses de su aplicación.

La popular aplicación es conocida principalmente por sus videos virales y cuenta con más de 150 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos, según informó TikTok a principios de este año.

TikTok lanzó su pestaña de mercado, llamada «Shop», en Estados Unidos esta semana, continuando así la expansión de un negocio de comercio que se perfila como la fuente de ingresos más prometedora para la compañía. Bloomberg ha informado que la aplicación tiene como objetivo vender mercancía por valor de 20 mil millones de dólares en la plataforma a nivel mundial este año.

Algunos comerciantes que fueron invitados a probar la venta a consumidores estadounidenses a principios de este año aseguran que las campañas de video en TikTok ayudan a aumentar las ventas en el sitio, pero también en otros sitios competidores como Amazon y Walmart, donde los compradores estadounidenses están más acostumbrados a realizar compras. Los generosos descuentos, financiados por TikTok, pueden ayudar a que los compradores estadounidenses se familiaricen más con la idea de gastar su dinero directamente a través de la aplicación.

Días de ventas populares como el Viernes Negro y el Ciberlunes se espera que jueguen un papel especialmente importante en los planes navideños de los compradores este año, ya que los consumidores afectados por la inflación se sentirán particularmente atraídos por las ofertas, según una encuesta de compradores realizada por United Parcel Service Inc.

TikTok dará inicio a su venta específica para el Viernes Negro a las 8 p.m., hora de Nueva York, el 23 de noviembre. Su venta de Ciberlunes se llevará a cabo del 28 al 30 de noviembre, según los documentos.

La aplicación ya se está dando a conocer entre los consumidores como un lugar para productos económicos, muchos de ellos procedentes de China. La compañía ofreció envío gratuito y cupones de descuento del 20% a los usuarios antes de la introducción de la pestaña de compras designada. El nuevo mercado destaca los precios en letras grandes y resalta los descuentos.

La pestaña «Shop» se abre con «Ofertas del Día». Algunos usuarios seleccionados también pueden etiquetar productos en sus videos para que sean comprables.

«Tenemos más de 200,000 comerciantes verificados en Estados Unidos en TikTok Shop que venden productos legítimos, incluyendo más de 150,000 productos de belleza que han sido validados a través de nuestro proceso y representan algunas de las marcas más grandes en el negocio de la belleza»

Portavoz de TikTok

TikTok está dispuesto a cambiar las reglas del juego en el comercio en línea con su ambiciosa campaña de descuentos navideños. La lucha está por comenzar, y tanto Amazon como Walmart tendrán que estar alerta si quieren mantener su posición dominante en este emocionante mercado en constante evolución. Los consumidores, por su parte, pueden esperar una temporada navideña llena de ofertas tentadoras y oportunidades de compra únicas gracias a TikTok.


Vía Bloomberg.

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