Meta no cumple sus políticas publicitarias

Según ella, figuras como Platón y la educación cívica ya no forman parte del plan de estudios.

El texto que acompaña al video dice: «¿Qué ha sucedido en las escuelas estadounidenses? Ideas radicales sobre género, raza y antiamericanismo están infiltrándose en el aula. ¿Hay algún lugar seguro para nuestros hijos? Sí, se llama PragerU Kids». El anuncio, según la propia revelación de Meta, propietaria de Facebook, llegó a más de 20,000 personas.

El video es uno de los más de 100 anuncios que PragerU Kids, una rama de la organización mediática sin fines de lucro de derecha, PragerU, nombrada en honor al presentador de radio conservador y cofundador Dennis Prager, ha difundido en Facebook e Instagram en los últimos dos meses, según un nuevo informe de Media Matters for America (MMFA), un grupo de vigilancia de los medios.

La campaña publicitaria coincide con el inicio del año escolar en Estados Unidos y en un momento en que las escuelas se han convertido en el foco de una intensa guerra cultural que probablemente se prolongue hasta las elecciones presidenciales de 2024.

Además, parece violar las reglas de transparencia publicitaria de Meta, que requieren que los anuncios relacionados con «temas sociales, elecciones o política» estén etiquetados y que incluyan información sobre quién los ha financiado. Esta regla se implementó en 2018, después de que Meta enfrentara escrutinio por la interferencia extranjera en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2016. Sin embargo, el ejemplo de PragerU Kids sugiere que estas reglas no se están aplicando de manera consistente, lo que significa que los grupos políticos pueden difundir sus mensajes entre los usuarios sin tener que revelar sus motivos o financiamiento.

«Una de nuestras mayores preocupaciones en los últimos tiempos es que Meta claramente ha empezado a retroceder en algunas de sus políticas relacionadas con las próximas elecciones de 2024», dice Kayla Gogarty, directora de investigación de MMFA. «Tienen un historial de permitir que estas organizaciones y figuras de derecha eludan sus políticas».

Es difícil ver la publicidad de PragerU como algo que no sea político. La organización ha creado videos que cuestionan el salario mínimo de $15, ponen en duda el cambio climático y apoyan la propiedad de armas de fuego. Los videos en su sitio web, que también se comparten y promocionan en su página de Facebook, abordan temas como «Cómo ser un patriota racional» y «Pronombres preferidos o prisión», que alegan que usar los pronombres preferidos de alguien es una forma de «pensamiento totalitario» y afirman que Estados Unidos ofrece «libertad personal de una manera que ningún otro país lo hace».

Una visita rápida al sitio web de PragerU Kids revela videos animados sobre expresidentes de Estados Unidos, el personaje bíblico José y problemas en otros países retorcidos para incluir puntos de vista conservadores, como cómo el «costo humano de reducir las emisiones» ha perjudicado al personaje ficticio Ania en Polonia y cómo el «Imperio Británico sacó a India de una larga tradición de discriminación por casta». (El colonialismo británico en el sur de Asia causó la muerte de millones de personas).

«El sistema educativo de Estados Unidos ha sido secuestrado por un solo lado»

Marissa Streit, directora ejecutiva de PragerU

Algunos de los anuncios encontrados por MMFA en Facebook e Instagram alientan a los usuarios a firmar peticiones para permitir el uso de materiales de PragerU en las escuelas. Otros dirigen a algunos de los videos de la organización con textos que acusan a los profesores de promover «ideas radicales sobre género, raza y antiamericanismo».

Aunque las opiniones conservadoras sobre temas sociales han tenido una gran influencia en la derecha estadounidense durante mucho tiempo, los comentaristas y políticos han comenzado a centrarse específicamente en temas específicos relacionados con las escuelas y la educación, como los atletas estudiantiles transgénero y la teoría crítica de la raza. La teoría crítica de la raza, un campo académico que analiza cómo las cuestiones de raza permean en la sociedad, incluidas las leyes y otros sistemas de poder y gobierno, se convirtió en un punto de conflicto importante durante las elecciones locales a partir de 2021.

Los conservadores calificaron casi cualquier educación que tocara temas de racismo o la historia estadounidense de la esclavitud como parte de este campo. Todos estos temas se han convertido en puntos de discusión importantes, e incluso en pruebas de lealtad, para los candidatos presidenciales conservadores, incluido el gobernador de Florida, Ron DeSantis, que buscan movilizar a sus seguidores con el temor de que sus hijos serán «adoctrinados» por la educación pública. Al presentar de esta manera las ideas conservadoras, se convierten en cuestiones de calidad educativa.

«[PragerU] representa una poderosa fuerza en las actuales guerras culturales», dice Lawrence Rosenthal, presidente del Centro de Estudios de Derecha de la Universidad de California, Berkeley. «Son parte de un mundo que cree … que las instituciones más allá de la política, como los medios, la educación y cada vez más la cultura corporativa, están dominadas, en su opinión, por la ideología de izquierda».

Rosenthal compara el uso de materiales educativos de Prager con las escuelas a principios del siglo XX en estados que prohibieron la enseñanza de la evolución. «Esos niños crecieron sin conocer la ciencia básica que los niños en otros estados y en todo el mundo aprendieron», dice.

Los anuncios que caen en la categoría de «temas sociales, elecciones o política» deben estar etiquetados y catalogados en la biblioteca de publicidad de Meta, lo que significa que cualquiera puede buscar lo que decía un anuncio, cuántas personas alcanzó y cuánto dinero gastó una organización para promocionarlo. Los anunciantes también deben pasar por un proceso de verificación especial para poder publicar este tipo de anuncios. La responsabilidad recae en los anunciantes para categorizar adecuadamente sus propios anuncios, pero si Meta encuentra que el anunciante ha clasificado incorrectamente sus anuncios, la compañía puede eliminarlos.

Gran parte del sistema de revisión de anuncios de Meta es automatizado, aunque en algunos casos se revisan los anuncios manualmente. «Revisar anuncios de millones de anunciantes en todo el mundo según nuestros estándares publicitarios es esencial, pero no está exento de desafíos», dice Erin McPike, portavoz de Meta. «Nuestros equipos de integridad continúan monitoreando, identificando y haciendo cumplir las políticas en anuncios, páginas y cuentas que violan nuestras políticas. Tomar medidas como estas ayuda a que nuestros sistemas de integridad sean más efectivos en la detección y eliminación de contenido que viola».

McPike dice que si la compañía encuentra que una organización está violando sus políticas, también puede restringir la capacidad de publicidad en el futuro o eliminar cuentas por completo.

Si una organización no categoriza adecuadamente sus anuncios, dificulta que los usuarios e investigadores sepan quién está detrás de una campaña dada o cuánto dinero están gastando en ella. Las campañas y los Comités de Acción Política (PAC) están obligados a divulgar cómo gastan su dinero, incluida la publicidad, pero las organizaciones sin fines de lucro como PragerU no lo están. Y no existen leyes federales que exijan que las plataformas conserven o cataloguen anuncios políticos (Meta lo hace por iniciativa propia). Esto dificulta que los investigadores y grupos de vigilancia comprendan el verdadero impacto de cuántas personas están expuestas a mensajes políticos o partidistas.

PragerU fue el duodécimo mayor gasto de anuncios políticos en Meta entre mayo de 2018 y agosto de 2023, superando en gastos a muchas campañas políticas, según el análisis de MMFA. Publicar contenido en redes sociales, incluidas YouTube, Twitter y las plataformas de Meta, ha sido clave para difundir su mensaje.

PragerU tiene más de 4 millones de seguidores en Facebook y 2.2 millones en Instagram. La página de PragerU Kids, creada en junio, tiene solo unos pocos cientos de seguidores, pero en los últimos dos meses ha emitido más de 100 anuncios que, según MMFA, se categorizaron incorrectamente. Durante el curso de su investigación, Gogarty dice que se eliminaron 12 de los anuncios de PragerU Kids encontrados por MMFA, pero todos los demás permanecieron en línea, incluido uno similar a los que Meta eliminó, que alentaba a las personas a firmar una petición para que PragerU Kids se incorporara al plan de estudios escolares.

No es la primera vez que los sistemas de anuncios de Meta no han detectado a organizaciones que intentan violar sus reglas, según Gogarty, quien dijo que grupos de derecha como PragerU publicaron anuncios después de las elecciones de 2020, «a pesar de que Meta prohibió cualquier anuncio relacionado con temas sociales y política electoral, y lo hicieron simplemente no clasificando adecuadamente los anuncios».

Y Gogarty teme que esto pueda ser una señal temprana de que Meta ha comenzado a tomar menos en serio la aplicación de sus propias políticas. A principios de este año, la compañía redujo el personal encargado de supervisar sus intentos de contrarrestar la desinformación en las elecciones intermedias de 2022. Justo esta semana, Meta se negó a suspender la cuenta de Facebook del ex primer ministro camboyano Hun Sen por amenazar con violencia relacionada con las elecciones, a pesar de la recomendación de su Junta de Supervisión independiente.

Otras plataformas también parecen estar debilitando sus políticas. Un informe reciente de la Unión Europea encontró que las reducciones de las medidas de protección de Meta y Twitter (ahora X) provocaron un aumento de la desinformación respaldada por el Kremlin en la guerra en Ucrania. X anunció esta semana que volvería a permitir la publicidad política en su plataforma, después de prohibirla en 2019.

«Este es otro ejemplo de Meta priorizando los ingresos sobre casi cualquier otra cosa», dice Gogarty. «No solo están permitiendo que [las organizaciones de derecha] utilicen estos vacíos legales, sino que también están comenzando a ceder ante ellos y a retroceder en algunas de [sus] políticas en torno a la desinformación electoral»

Fuente: Wired.