14 de abril de 2024

El declive de los ingresos publicitarios de X: ¿Culpa de Elon Musk?

En un giro sorprendente desde que el multimillonario Elon Musk adquirió la plataforma de redes sociales anteriormente conocida como Twitter en octubre de 2022, los ingresos publicitarios mensuales de X han experimentado una caída constante de al menos el 55% año tras año, según datos de terceros proporcionados a Reuters.

Elon Musk X Corp

Desde la toma de control de Musk, la compañía ha luchado por retener a algunos de sus anunciantes, ya que las marcas han mostrado cautela ante los rápidos cambios que han tenido lugar bajo la propiedad del excéntrico empresario. Linda Yaccarino, CEO de X, está programada para reunirse el jueves con los prestamistas bancarios que ayudaron a financiar la adquisición de Musk para esbozar los planes comerciales de la empresa, según una persona familiarizada con los detalles.

Según la firma de análisis publicitario Guideline, que rastrea los datos de gastos publicitarios de las principales agencias de publicidad, los ingresos publicitarios en Estados Unidos cayeron un 78% en diciembre de 2022 en comparación con el mismo mes del año anterior, marcando la caída mensual más pronunciada desde la adquisición.

En agosto, el dato más reciente proporcionado por Guideline, los ingresos publicitarios experimentaron una disminución del 60% interanual. X se negó a comentar sobre estos datos alarmantes.

Musk ha admitido previamente que la plataforma ha sufrido un revés en cuanto a sus ingresos y ha culpado a activistas por presionar a los anunciantes. El mes pasado, acusó a la Liga Antidifamación (Anti-Defamation League o ADL) de ser la causa principal detrás de una caída del 60% en los ingresos publicitarios en Estados Unidos, aunque no proporcionó un marco de tiempo concreto para esta afirmación.

En un comunicado emitido el miércoles, la ADL afirmó que cualquier alegación de que causó pérdidas a X era falsa. La organización agregó que estaba dispuesta a comenzar a anunciarse en la plataforma «para llevar nuestro importante mensaje de lucha contra el odio a X y sus usuarios».

Durante una entrevista en la conferencia Code de Vox Media la semana pasada, Yaccarino afirmó que 1.500 marcas habían regresado a la plataforma en las últimas 12 semanas y que el 90% de los 100 principales anunciantes estaban de nuevo en X. Además, añadió que X podría volver a ser rentable a principios del próximo año.

La transformación de Twitter en X, llevada a cabo por Musk en julio, forma parte de su plan para convertir la compañía en una «aplicación todo en uno» y ofrecer una variedad de servicios además de las redes sociales, siguiendo el modelo de aplicaciones como WeChat en China.

Esto incluye la creación de funciones de pago entre pares y el aumento de la cantidad de contenido de video en la plataforma, como ya informó Reuters en el pasado.

Un ascenso meteórico y un declive drástico

La adquisición de Twitter por parte de Elon Musk fue uno de los eventos más destacados en el mundo de la tecnología en 2022. La plataforma de microblogging, que había estado luchando por mantener su relevancia en medio de la creciente competencia de otras redes sociales, vio un resurgimiento en interés y atención mediática después de que Musk se hiciera con el control.

El empresario sudafricano siempre ha sido conocido por su enfoque en la innovación y su habilidad para generar interés público. Durante los primeros meses de su mandato como propietario de la plataforma, Musk introdujo una serie de cambios sorprendentes, incluyendo la eliminación de las opciones de edición de tuits y la implementación de un nuevo sistema de verificación de cuentas.

Sin embargo, estos cambios iniciales no fueron suficientes para evitar el declive de los ingresos publicitarios de la plataforma. La caída más significativa se produjo en diciembre de 2022, cuando los ingresos publicitarios en Estados Unidos se desplomaron un 78% en comparación con el mismo mes del año anterior. Esto generó preocupación tanto entre los inversores como entre los anunciantes, quienes comenzaron a cuestionar la viabilidad de la plataforma bajo el mando de Musk.

El enfrentamiento con la ADL

La reciente acusación de Elon Musk hacia la Liga Antidifamación como la principal causa de la caída en los ingresos publicitarios de X ha generado un intenso debate. La ADL, una organización dedicada a la lucha contra el odio y la discriminación en línea, negó rotundamente cualquier responsabilidad en la disminución de los ingresos de la plataforma.

Este enfrentamiento público entre Musk y la ADL ha aumentado la tensión en un momento en el que X necesita recuperarse de su pérdida de anunciantes y reconstruir su reputación como plataforma de redes sociales. La oferta de la ADL de anunciarse en la plataforma para difundir su mensaje de lucha contra el odio es un gesto significativo que podría ayudar a restaurar la confianza en la plataforma, pero aún queda por verse si esto será suficiente para revertir la tendencia negativa.

El optimismo de Linda Yaccarino

A pesar de los desafíos a los que se enfrenta X, Linda Yaccarino, la CEO de la plataforma, ha expresado su optimismo en cuanto a su capacidad para recuperarse. Durante su entrevista en la conferencia Code de Vox Media, Yaccarino reveló que 1.500 marcas habían regresado a la plataforma en los últimos tres meses y que la gran mayoría de los principales anunciantes estaban de nuevo a bordo.

Esta noticia es un rayo de esperanza para X y sus inversores, ya que sugiere que la plataforma está recuperando gradualmente la confianza de los anunciantes. Yaccarino también afirmó que X podría volver a ser rentable a principios del próximo año, lo que sería un logro significativo después de meses de pérdidas financieras.

El futuro de X bajo Elon Musk

La transformación de Twitter en X, impulsada por Elon Musk, es un experimento audaz que busca convertir la plataforma en una «aplicación todo en uno». Musk ha expresado su intención de ofrecer una amplia gama de servicios en la plataforma, incluyendo funciones de pago entre pares y un aumento en el contenido de video.

Si bien estos planes son ambiciosos, también plantean desafíos significativos, especialmente en un momento en el que X está luchando por mantener a sus anunciantes. La capacidad de Musk para revivir la plataforma y convertirla en un destino integral para los usuarios y las marcas será un tema de interés continuo en el mundo de la tecnología y los negocios.

En resumen, el declive de los ingresos publicitarios de X desde la adquisición de Elon Musk ha sido un desarrollo sorprendente en el mundo de la tecnología. A medida que la plataforma lucha por recuperarse y encontrar su camino bajo el nuevo liderazgo, el mundo estará atento a su evolución y a los esfuerzos de Musk para convertirla en un competidor viable en el mercado de las redes sociales y más allá.


Vía Reuters.

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